A campanha celebra a aliança da Toyota com o nadador paralímpico colombiano Nelson Crispín e destaca seu espírito de superação.
Através de uma mensagem de sua mãe, que o motiva a não jogar a toalha e não desistir, a campanha apela à emoção. Esse conceito foi materializado em uma toalha criada exclusivamente para acompanhá-lo nos Jogos Paralímpicos de Paris 2024, tornando-se sua bandeira.